A campanha Agosto Dourado tem como objetivo conscientizar a população sobre a importância do aleitamento materno. O ato de amamentar, além de fortalecer um vínculo entre mãe e bebe, é extremamente benéfico para a saúde dos dois. Amamentar traz diversos benefícios para o bebê, além de transferir anticorpos da mãe para o bebê ele também desenvolve o sistema nervoso e ajuda a prevenir a obesidade, problemas intestinais, cardíacos e respiratórios. O leite materno é considerado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) como o "alimento de ouro" para os bebês e deve ser a única fonte de alimento do bebê até os 6 meses de vida, quando pode ser iniciada a introdução alimentar. A partir daí, é recomendado que ainda continue sendo oferecido ao bebê até os dois anos de idade.